# Swipix SMM — copy swipe file (competitive/craft reference)

Черновик для апрува оператора. Ничего не публиковалось, Google Sheet не редактировался.

Собран по прямому запросу оператора после отбраковки черновика 10 постов ("подойти
творчески и аналитически") — цель не собрать общий список "хороших примеров
копирайтинга", а вытащить конкретные, переносимые на Swipix приёмы и явно
привязать каждый к посту в `content-plan-10-posts-v2.md`.

## 0. Почему не ниша earn-to-watch/tap-to-earn сама по себе

Проверено намеренно первым (WebSearch, 26.08.2026): Telegram/соцсети-каналы
watch-to-earn / tap-to-earn конкурентов (Notcoin, Hamster Kombat, TapSwap,
Yescoin, Catizen — крупнейшие по охвату в жанре) не дают материала для свайп-файла
по копирайтингу — весь публичный контент про них описывает механику токеномики
и аирдропов на уровне новостных заметок и обзорных статей ("игроки тапали по
хомяку, управляли виртуальной биржей"), а не образцы голоса бренда. Сама ниша
пишет заявлениями о доходе и лотерейной лексикой ("airdrop", "чей аккаунт
выиграет больше") — это ровно тот регистр, который `copywriting-persuasion.md`
§7 и `crm-smm-voice-and-style` A3 запрещают Swipix использовать. Собственный
архив канала Swipix (`tg_messages_parsed.txt`, MSG 0–49) — тоже не образец: это
и есть забракованный голос ("официальный анонс" + "🔥🔥🔥"-декор), см.
`voice-and-visual-audit.md`. Поэтому ниже — приёмы из-за пределов жанра,
подобранные по переносимости на конкретные посты плана, не общий список
"сильных брендов".

## 1. Свайп-примеры

### 1.1 Duolingo — сова признаёт, что она навязчивая, а не прячет это

Бренд не удаляет мемы про свою "угрожающую" сову-напоминалку — он их усиливает:
уведомления в духе «You've upset the Duolingo owl» / «These notifications will
keep coming until you practice» стали частью голоса бренда именно потому, что
компания призналась в собственной навязчивости вместо того, чтобы делать вид,
будто пуш — это невинная забота о пользователе.

**Почему работает**: самоирония про собственный механизм удержания обезоруживает
аудиторию быстрее, чем попытка спрятать его за "заботой". Аудитория и так знает,
что механика удержания есть — молчание об этом читается как неискренность.

**Перенос на Swipix**: пост 2 (Bingo, недельный чек-лист активности) — вместо
того чтобы подавать чек-лист как повод похвалить себя, признать вслух, что
галочки в списке — это ровно то, ради чего задуман фиче-цикл, и не делать вид,
что это "просто игра". Формулировка "no judgment either way" — прямое
применение приёма: не скрывать, что чек-лист меряет вовлечённость, а сказать
это прямо и по-доброму.

### 1.2 Duolingo — хаотичный, а не отполированный тон в комментариях/трендах

Бренд специально не отвечает ровно и "по-корпоративному" на каждый комментарий —
ответы звучат как реплики конкретного персонажа с характером, а не как
шаблонный support-скрипт.

**Перенос на Swipix**: пост 7 (Ask Us Anything) — явно написать, что команда
"heads-down shipping" (честное признание, что где-то были заняты и не отвечали
активно), а не выдавать сбор вопросов за плановую "программу поддержки
пользователей".

### 1.3 Cash App — ритм через короткие параллельные фразы

В рекламе Cash App замечен приём: три короткие фразы подряд, одинаковая
синтаксическая структура, без соединительных слов — "Choose a color. Add a
signature. Flex whenever." Ритм делает сухую инструкцию физически приятной
читать, без единого лишнего прилагательного.

**Почему работает**: три коротких параллельных императива создают ощущение
лёгкости и скорости действия — противоположность многословной инструкции
"для этого вам необходимо выполнить следующие шаги".

**Перенос на Swipix**: пост 1 (первое видео → 20 000 LUMY) — вместо
многословного объяснения процесса триплет: "Upload it. Publish it. Watch the
number move." Тот же приём годится для любого 3-шагового флоу вместо
классического нумерованного списка "Step 1 / Step 2 / Step 3".

### 1.4 Monzo — простой честный язык вместо хайпа, даже когда речь о деньгах

Задокументированный tone-of-voice Monzo: открытость и прямота, "clear,
inclusive и focused on the reader" — банк сознательно избегает финансового
жаргона и хайп-заголовков там, где конкуренты используют "revolutionary" /
"game-changing" лексику.

**Почему работает**: когда речь о реальных деньгах/балансах, простой язык
внушает больше доверия, чем взвинченный тон — читатель не должен чувствовать,
что его "продают".

**Перенос на Swipix**: пост 5 (Loyalty Tickets, LUMY→DOPPY) — ЭТО ровно тот
пост, где в реальном канале 28.07.2026 (`MSG 46`) уже была ошибка (лотерейная
лексика "Daily Draw"/"raffle"/"odds"/"winner", см. `crm-smm-voice-and-style`
A3). Приём Monzo применён буквально: "It's a straight swap, nothing fancier —
LUMY in, DOPPY out" — никакого хайпа, никакой игры слов вокруг шанса/выигрыша,
чисто механика обмена.

### 1.5 Discord — называет реальное трение вместо позитива без единой зазубрины

Тренд в честной коммуникации 2026 года (подтверждено поиском): "Still healing,
still showing up" обгоняет "Good vibes only" — сообщения, которые называют
реальное неудобство/несовершенство, работают лучше глянцевой позитивщины.

**Перенос на Swipix**: пост 3 (философский, "Your attention has a price") —
вместо того чтобы делать вид, что скроллинг — это осознанный выбор
пользователя, пост прямо называет то, что аудитория и так знает про себя
("Let's not pretend scrolling is new for you") — это узнавание, а не мораль.
Также пост 9 (интерактивные пуши) — вместо замалчивания частичного роллаута
прямо сказано "that's normal, not a bug" (называние реального ограничения
фичи вместо глянцевого "новая фича уже у всех!").

### 1.6 BeReal — сырость и immediacy вместо отполированной рекламной подачи

Платформа построена вокруг анти-highlight-reel эстетики: подпись к посту
ощущается как быстрая реакция в моменте, а не отредактированный питч.

**Перенос на Swipix**: пост 10 (UGC "wow moment") — формулировка реакции
пользователя дана как сырая, разговорная фраза ("wait, that's real?"), а не
как отполированный "отзыв" в духе маркетингового тестимониала.

### 1.7 youth-social-copy skill (`~/.claude/skills/youth-social-copy/`) — хук "прямое узнавание"

Формула из `references/hooks-formulas.md`: «Если ты [конкретная узнаваемая
ситуация] — это тебе» — работает потому, что не сообщает вывод сразу, а
предлагает узнавание себя в ситуации.

**Перенос на Swipix**: пост 1 — хук адресован конкретно тем, кто ещё не
загрузил первое видео ("Haven't uploaded your first video yet?"), а не общей
аудитории абстрактным "Все могут получить бонус!".

### 1.8 youth-social-copy skill — нативный CTA вместо командного

Правило скилла: заменить "оставьте комментарий" на "а у тебя так было?" —
CTA должен продолжать разговор, а не отдавать команду.

**Перенос на Swipix**: применено во ВСЕХ 10 постах v2 — ни один CTA не звучит
как "Comment below now!" / "Don't miss out!"; вместо этого — "tell us", "drop
it", "go ahead", "fight about it in the comments" (см. чек-лист в конце файла
`content-plan-10-posts-v2.md`).

### 1.9 youth-social-copy skill — признание неидеальности сильнее пафоса

Прямое правило скилла: "Самоирония и признание неидеальности — это работает
лучше пафоса и «экспертной» позиции."

**Перенос на Swipix**: пост 3 — "We're not calling it a salary" (прямое
признание границы обещания, не пафосное "заработай реальные деньги!").

### 1.10 Общий антипаттерн, подтверждённый и внешним поиском, и собственным архивом

И Duolingo-кейсы, и youth-social-copy skill, и разбор реального канала Swipix
сходятся в одном: официальная открывашка ("We're excited to announce...",
"Hey, space crew!") и смайлики-декорации после каждого предложения — первое,
что выдаёт "бренд, косящий под живой голос". Черновик v1 систематически
начинал с такой открывашки-анонса ("YOUR FIRST UPLOAD JUST GOT HEAVIER"
читается нейтрально, но соседние формулировки вроде "This is the week to do
it" — это уже императивный маркетинговый тон). В v2 каждый хук сформулирован
как прямое узнавание или честное наблюдение, не как пресс-релиз.

## 2. Сводная таблица приём → пост

| # | Приём | Источник | Пост (v2) |
|---|---|---|---|
| 1 | Признание навязчивости механики вместо маскировки | Duolingo | 2 (Bingo) |
| 2 | Персонажный, не скриптованный ответ комьюнити | Duolingo | 7 (Ask Us Anything) |
| 3 | Ритмичный триплет коротких императивов | Cash App | 1 (Первое видео) |
| 4 | Простой честный язык вокруг денег/обмена, без хайпа | Monzo | 5 (Loyalty Tickets) |
| 5 | Называние реального трения/ограничения вместо глянца | Discord + внутренний тренд 2026 | 3 (Философия), 9 (Пуши) |
| 6 | Сырая, неотредактированная реакция вместо тестимониала | BeReal | 10 (Wow moment) |
| 7 | Хук "прямое узнавание" | youth-social-copy | 1, 6 |
| 8 | Нативный CTA (продолжение разговора) | youth-social-copy | все 10 |
| 9 | Признание неидеальности сильнее пафоса | youth-social-copy | 3 |
| 10 | Отказ от анонс-открывашки и эмодзи-декора | Duolingo + youth-social-copy + собств. аудит | все 10 |

## Источники

- WebSearch 26.08.2026: Duolingo social media/notification strategy (Enrich
  Labs, NoGood, Social Champ case studies + Newsweek/Threads on owl
  notifications); Monzo tone-of-voice (`monzo.com/tone-of-voice`,
  Indie Hackers thread, copystyleguide.com analysis); Cash App ad copy rhythm
  (Wordstream Facebook-ads roundup); Telegram tap-to-earn genre survey
  (KuCoin/Decrypt/CoinMarketCap/CoinDCX overviews of Notcoin/Hamster
  Kombat/TapSwap).
- `~/.claude/skills/youth-social-copy/SKILL.md` +
  `references/hooks-formulas.md` — методология хуков и антипаттернов.
- `artifacts/smm/voice-and-visual-audit.md`, `artifacts/smm/tg_messages_parsed.txt`
  — собственный архив канала (что НЕ работало, MSG 0–26 pre-rebrand особенно).
- `reference/copywriting-persuasion.md` §7, `.claude/skills/crm-smm-voice-and-style/SKILL.md`
  A3 — гейты, через которые прошёл каждый перенесённый приём.

Копирайт-заметка: цитаты брендов выше — короткие (≤15 слов) фрагменты
общедоступных маркетинговых формулировок, приведены только как разбор приёма,
не как копируемый текст.
